Lancement d’Apple Pay en Inde avec un partenariat avec Axis Bank
Apple a lancé Apple Pay en Inde, s’associant à Axis Bank comme premier partenaire bancaire. Ce lancement marque l’entrée du service de paiement d’Apple en Inde, le pays le plus peuplé au monde, après des années d’absence dans un marché fortement dominé par UPI.
Le déploiement initial d’Apple Pay sera quelque peu limité. Le service prend en charge les cartes éligibles d’Axis Bank sur les réseaux Visa et Mastercard, mais ne prendra pas en charge le réseau national RuPay. De plus, l’acceptation ne sera disponible que chez les commerçants et aux terminaux de paiement compatibles avec le service.
À la différence de l’interface de paiement unifiée (UPI) existante en Inde, qui permet des transferts bancaires instantanés sans besoin de cartes, Apple Pay repose sur un système basé sur les cartes. Cela nécessite que les émetteurs individuels et les fournisseurs d’infrastructure de paiement s’intègrent au service, rendant un déploiement plus large compliqué. Pour aggraver les défis, les conditions commerciales proposées par Apple auraient suscité des inquiétudes parmi certaines des grandes banques indiennes.
Apple cherche à appliquer des frais de transaction d’environ 20 points de base, ce qui pourrait représenter une part importante des 40 à 50 points de base constituant la marge dans la couche de paiement. Cette structure tarifaire s’aligne sur le modèle d’Apple Pay dans d’autres pays. Par conséquent, de grandes banques comme HDFC Bank, ICICI Bank et SBI Card ne devraient pas participer au lancement initial, les discussions concernant les conditions commerciales étant toujours en cours.
Les responsables d’Apple, d’Axis Bank, d’HDFC Bank, d’ICICI Bank et de SBI Card n’ont pas commenté la situation. Des rapports en début de mois indiquaient qu’Apple préparait le lancement d’Apple Pay en Inde avec les cartes de crédit d’Axis Bank.
Apple Pay entre dans un paysage de paiements en Inde qui diffère considérablement de celui des États-Unis, où les paiements par carte sont plus répandus. L’essor des paiements numériques en Inde a été largement alimenté par UPI, un réseau soutenu par l’État qui facilite les transferts bancaires directs via des scans de codes QR. Apple Pay se concentrera initialement sur un segment relativement réduit de paiements par carte.
Malgré les défis, Apple Pay pourrait séduire la population croissante d’utilisateurs d’iPhone en Inde, qui possèdent généralement des revenus disponibles plus élevés et sont plus susceptibles d’utiliser des cartes de crédit haut de gamme. Ce public pourrait rendre le service difficile à ignorer pour les banques, malgré la domination d’UPI sur le marché.
Même si Apple Pay ne capte pas une grande part du marché, sa dynamique économique pourrait néanmoins générer des retours significatifs pour l’entreprise en Inde. Les frais de transaction offriraient à Apple un moyen supplémentaire de monétiser sa base croissante d’utilisateurs d’iPhone dans le pays.
Au moment du lancement, les clients éligibles d’Axis Bank auront la possibilité d’ajouter leurs cartes de crédit à l’application Wallet d’Apple, permettant ainsi des achats en ligne et des paiements sans contact aux terminaux supportés. L’acceptation pourra varier, les transactions pouvant réussir à un terminal tout en échouant à un autre, selon l’infrastructure de paiement en place.
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie plus large d’Apple en Inde, où l’entreprise a activement augmenté ses ventes d’iPhone, étendu sa fabrication locale et renforcé sa présence commerciale. Selon des rapports récents de Counterpoint Research, en 2025, Apple représentait 28 % de la valeur du marché des smartphones en Inde, contre 23 % l’année précédente.
De plus, l’Inde est devenue un acteur notable dans la chaîne d’approvisionnement mondiale d’Apple, produisant environ un quart des iPhones du monde, avec des projections suggérant que cette part pourrait atteindre entre 30 % et 35 % au cours des cinq prochaines années.
