X étend sa fonction Gametime au-delà de la NFL pour inclure la MLB
X développe sa fonction « Gametime » sur la plateforme de médias sociaux pour y intégrer la Major League Baseball (MLB), diversifiant ainsi son offre initialement centrée sur la NFL. Cette expansion, annoncée mercredi, vise à transformer Gametime en une destination complète pour suivre les scores sportifs en direct et participer à des discussions en temps réel, tout en améliorant l’attractivité pour les annonceurs en atteignant les amateurs de sport engagés.
Initialement lancée en août, la fonction NFL Gametime offrait aux utilisateurs un hub centralisé pour les scores en direct, les mises à jour minute par minute et les flux de matchs. Lors de la Semaine de la Publicité de New York, X a souligné que Gametime englobera finalement « tous les sports professionnels », bien que la mise en œuvre complète de cette vision soit encore en cours.
La nouvelle expérience MLB sera lancée ce mois-ci, offrant aux passionnés de baseball des outils pour suivre les actions de postseason, accéder aux scores et aux statistiques, et participer à des discussions sur le contenu dirigé par des créateurs. Du contenu d’autres ligues sportives, notamment la NBA, devrait également être intégré prochainement, élargissant ainsi l’attrait de la plateforme à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs.
Cette initiative stratégique intervient alors que X cherche à regagner la confiance des annonceurs en capitalisant sur l’engagement des sports en direct. Monique Pintarelli, responsable de la publicité mondiale chez SpaceXAI, a déclaré que Gametime a rapidement évolué pour attirer l’intérêt de divers annonceurs souhaitant se connecter avec des fans de sport attentifs, capturant leur engagement depuis les discussions d’avant-match jusqu’aux moments cruciaux des jeux.
L’expansion de Gametime par X fait suite à un règlement atteint en juillet avec la World Federation of Advertisers (WFA) après un différend juridique de plusieurs années. Ce règlement visait à répondre aux préoccupations selon lesquelles les recommandations de la WFA avaient dissuadé les marques de faire de la publicité sur la plateforme, notamment en raison des controverses entourant les normes de modération et le caractère franc du propriétaire de X, Elon Musk.
Avec la nouvelle fonction MLB, X fait des pas significatifs vers l’établissement de la confiance avec les annonceurs, promettant un équilibre entre la liberté d’expression et la sécurité des marques. Alors que X continue de naviguer dans son rôle évolutif dans les secteurs du sport et de la publicité, il souligne son engagement à créer un environnement sûr et engageant pour les utilisateurs et les marques.
