Meta teste une expérience vidéo en plein écran pour les utilisateurs de Facebook en Inde
Meta a lancé un test d’une nouvelle expérience utilisateur sur Facebook en Inde, dirigeant certains utilisateurs vers des vidéos en plein écran dès l’ouverture de l’application, avec une priorité donnée aux Reels en tant que format principal de contenu. Cette initiative, annoncée pour la première fois en juillet par Tom Alison, responsable de Facebook, vise à créer un environnement plus engageant et centré sur la vidéo pour les utilisateurs dans des pays “riches en vidéos” en dehors des États-Unis, avec des plans pour étendre cette expérience aux États-Unis l’année prochaine.
Les participants à ce test ont la possibilité de se désinscrire et de revenir à une mise en page traditionnelle axée sur le fil d’actualités, tandis que le fil classique restera accessible en tant qu’onglet secondaire au sein de l’application Facebook. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie plus large de Meta visant à accroître la visibilité des vidéos sur la plateforme.
Auparavant, la société avait indiqué que tous les nouveaux téléchargements de vidéos sur Facebook seraient classés comme des Reels, quelle que soit leur durée ou leur format, et elle a récemment renommé l’onglet Vidéo de l’application en “Reels”. La société a souligné que les jeunes adultes passent environ 60 % de leur temps sur Facebook à visionner des vidéos, ce qui souligne l’importance de ce format.
L’Inde représente un terrain de test crucial pour les initiatives vidéo de Meta, soutenu par son attention sur le contenu court. En 2020, Instagram a commencé des essais pour un onglet dédié aux Reels dans le pays suite à l’interdiction de TikTok en Inde. De plus, l’année dernière, une expérience axée sur les Reels a été testée pour certains utilisateurs d’Instagram en Inde et en Corée du Sud, s’harmonisant avec l’essai actuel sur Facebook.
Ce nouveau test coïncide avec une augmentation notable de la consommation de vidéos sur les plateformes de Meta en Inde. Selon des études internes commandées par Meta, 97 % des utilisateurs interrogés ont déclaré consommer des vidéos quotidiennement sur ses applications, tandis que 89 % des répondants de la génération Z ont indiqué qu’ils interagissent avec des Reels chaque jour. Meta a de plus en plus positionné les Reels comme essentiels aux habitudes de visionnage des utilisateurs indiens, les qualifiant de leur “écran personnel et principal.”
Avec l’Inde reconnue comme le plus grand marché de Facebook en termes de base d’utilisateurs, les outils publicitaires de Meta estiment une audience de plus de 400 millions de personnes dans le pays. Cette base d’utilisateurs significative souligne la pertinence stratégique de l’intégration accrue des vidéos au sein de ses services.
