Veritas développe une puce pour lutter contre la contrefaçon des produits de luxe
Le problème de la contrefaçon dans le secteur des produits de luxe a pris de l’ampleur, avec des contrefacteurs de plus en plus habiles à reproduire les marques et à vendre des « super contrefaçons » comme des articles authentiques. Pour faire face à ce défi croissant, la startup Veritas a introduit une puce conçue pour vérifier l’authenticité des produits de luxe.
Fondée par Luci Holland, ancienne responsable produit chez Tesla avec une expérience en design et en art, la puce de Veritas est destinée à être intégrée de manière sécurisée dans les produits sans les endommager. Cela permet aux marques de confirmer l’authenticité de leurs articles, tandis que les clients peuvent utiliser l’application associée pour prouver leur propriété via un certificat numérique.
Holland a souligné que les méthodes de vérification actuelles sont souvent insuffisantes, car les enregistrements numériques peuvent être facilement reproduits à l’aide de codes QR copiés ou de liens NFC statiques. « Notre approche combine des réponses de puce sécurisées et authentifiées avec l’intégration dans le produit lui-même. Notre puce génère une réponse sécurisée à chaque touche et inclut un fil de détection de falsification », a-t-elle expliqué. « Nous établissons le lien entre l’objet et son identité numérique comme faisant partie de la preuve. »
Cette semaine, Veritas a présenté sa puce de deuxième génération, capable de fonctionner sur des surfaces métalliques et d’être scannée à travers le verre. « La puce de nouvelle génération est prête pour la production et prend en charge une plus large gamme d’applications, y compris les bijoux, les trophées, les produits à surface dure, et les objets en verre tels que les bouteilles de parfum », a ajouté Holland. « Avec nos intégrations de vêtements, cela donne aux marques davantage de façons d’incorporer l’authentification directement dans leurs produits. »
Dans un développement significatif, Veritas a annoncé un partenariat avec ATHLOS, une compétition féminine d’athlétisme fondée par Alexis Ohanian, cofondateur de Reddit, qui est également un investisseur dans l’entreprise. Dans le cadre de ce partenariat, toutes les 18 couronnes de championnat comporteront désormais des puces de Veritas pour des raisons de vérification.
Par ailleurs, Veritas a intégré une puce dans une paire des premières chaussures Nike de LeBron James, réimaginées par l’artiste Adam Port. En approchant un appareil mobile de la chaussure, il sera possible de révéler son histoire et son parcours, montrant ainsi la capacité de la puce à fournir des récits détaillés sur le produit.
La startup a récemment sécurisé un financement préliminaire de 1,75 million de dollars auprès de la société de capital-risque de Ohanian, Seven Seven Six, avec des contributions de Stanley Tang, cofondateur de DoorDash, Gloria Zhu, cofondatrice de la marque de soins de la peau Reys, et de l’ancien rédacteur en chef de TechCrunch Josh Constine. Depuis ce tour de financement en février, Veritas a lancé une application iOS pour les consommateurs et un portail destiné aux marques permettant aux entreprises de gérer les enregistrements de produits et d’améliorer l’expérience des propriétaires. Ces initiatives permettent également aux marques de proposer des services supplémentaires tels que des clubs, des enregistrements d’événements et un accès anticipé aux lancements de produits.
Veritas a participé au récent TechCrunch Disrupt Startup Battlefield, qui s’est déroulé de mardi à jeudi, en compétition pour obtenir une reconnaissance au sein de la communauté startup.
