Muse dépasse les 3,4 millions de téléchargements suite à la promotion de Meta
Muse, une application alimentée par l’IA développée par Meta, a franchi le cap des 3,4 millions de téléchargements depuis son lancement le 8 septembre, fortement stimulée par sa promotion lors de la récente conférence Meta Connect et par des critiques initiales positives soulignant son design sophistiqué et son modèle d’IA avancé.
Quelques jours auparavant, en début de semaine, Muse avait déjà dépassé la barre des 2,5 millions de téléchargements, selon des estimations de la société d’intelligence de marché Sensor Tower. Ces chiffres ne reflètent que des estimations actuelles et peuvent être en retard par rapport à l’adoption réelle. L’application a notamment profité d’une forte campagne de marketing durant la conférence, où Meta a annoncé une série de fonctionnalités futures pour Muse, notamment des capacités de chat vidéo, la compatibilité avec Mac, une adresse e-mail dédiée et des projets d’intégration avec des lunettes connectées.
Diverses sociétés d’intelligence de marché rapportent des chiffres de téléchargements variés, Apptopia estimant que Muse a atteint environ 4,3 millions de téléchargements, principalement sur iOS. En revanche, Appfigures estime que le total est d’environ 2,3 millions, répartis équitablement entre iOS et Android. Muse est actuellement disponible exclusivement aux États-Unis et au Canada.
Suite à la conférence Meta Connect, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application Muse a augmenté de 27 % mercredi, illustrant l’impact de l’événement. Avant cette hausse, Muse avait atteint 2,8 millions de téléchargements en seulement deux semaines après son lancement, avec une moyenne remarquable de 55 % de croissance quotidienne durant cette période, bien au-dessus de ses concurrents comme ChatGPT, qui affichait une moyenne de 24 % dans ses débuts.
Depuis le 18 septembre, Muse occupe la première place tant sur l’App Store américain que sur Google Play, témoignant de sa solide performance sur le marché. Une grande partie de cette traction est organique ; cependant, l’application a également bénéficié d’une stratégie promotionnelle parallèle à celle d’autres applications de Meta. Cela inclut un marketing ciblé auprès des utilisateurs existants sur Facebook et Instagram, contribuant à sa croissance rapide.
Selon Sensor Tower, dès le 9 septembre, un jour après le lancement, Meta a commencé à diffuser des annonces internes faisant la promotion de Muse, ce qui a conduit à une visibilité substantielle sur ses plateformes. Ils rapportent qu’en dix jours, Muse a reçu plus de publicités promotionnelles que toute autre application sur les services de Meta, y compris Facebook et WhatsApp. De plus, les efforts marketing se sont étendus aux réseaux publicitaires mobiles et à d’autres plateformes de médias sociaux telles que Reddit et TikTok.
Le 22 septembre, Muse figurait parmi les 10 premières marques en termes de dépenses publicitaires, selon Sensor Tower. Cependant, il est important de noter que seulement 6 % des impressions publicitaires du lancement jusqu’au 19 septembre peuvent être attribuées à des activités promotionnelles de Meta, indiquant que la croissance de l’application ne repose pas uniquement sur les efforts de marketing.
La stratégie de Meta pour promouvoir Muse, selon Connor Hayes, responsable de Threads chez Meta, est axée sur la création de contenu promotionnel qui démontre l’utilité de l’application d’IA, un changement par rapport aux méthodes traditionnelles de promotion de contenu généré par les utilisateurs observées avec d’autres applications.
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