Tinder lance une nouvelle fonctionnalité de « Group Hangouts » face à des défis d’engagement des utilisateurs
Tinder a introduit « Group Hangouts », une fonctionnalité permettant à des groupes d’amis de découvrir, de matcher et de planifier des activités avec d’autres groupes. L’annonce a été faite mercredi dans le cadre de la stratégie de Tinder visant à s’adapter aux utilisateurs cherchant des expériences de rencontres plus sociales et réelles.
Pour initier un Group Hangout, les utilisateurs sélectionnent une activité et invitent au moins deux amis. Une fois que le groupe atteint un minimum de trois membres, son profil peut être affiché dans la pile de cartes principale de Tinder, où il peut être découvert par d’autres groupes. Chaque groupe peut compter un maximum de 15 membres.
Après avoir trouvé un autre groupe d’intérêt, les utilisateurs peuvent « aimer » ce groupe. Si au moins un membre de chaque groupe réciproque le « like », les groupes peuvent se connecter via un chat partagé, offrant ainsi l’occasion de discuter ensemble des plans. Il est à noter que les utilisateurs gardent le contrôle de leurs interactions ; ils peuvent quitter les conversations sans dissoudre leur groupe d’amis et ont la possibilité de bloquer ou de signaler des participants s’ils se sentent mal à l’aise.
La fonctionnalité Group Hangouts est accessible en haut de l’écran d’accueil principal de Tinder et est actuellement déployée par phases aux États-Unis et dans certains marchés, avec des projets d’expansion vers d’autres régions à l’avenir.
Cette fonctionnalité s’inscrit dans la continuité des précédents efforts de Tinder en matière de rencontres en groupe. L’année dernière, la société a lancé « Double Date », qui permettait aux utilisateurs de parcourir d’autres couples avec un ami. Group Hangouts étend ce concept en intégrant davantage de participants dans des sorties sociales, s’éloignant ainsi des formats traditionnels de rencontres en tête-à-tête.
Dans un courriel, Claire Watanabe, vice-présidente de la gestion des produits chez Tinder, a cité l’exemple d’une équipe de volleyball féminin de collège créant un profil Tinder lors de ses déplacements pour rencontrer des locaux durant les matchs à l’extérieur comme une des inspirations pour cette fonctionnalité. Elle a noté que la plupart des utilisateurs préfèrent maintenir leurs cercles proches plutôt que d’organiser de grandes réunions.
Depuis un certain temps, Tinder oriente les utilisateurs vers des expériences réelles. En mars, il a lancé un onglet Événements pour aider les utilisateurs à découvrir des activités locales telles que des bars clandestins, le bowling et des cours de poterie. Ce mois-ci, Tinder a élargi ses événements en personne à d’autres villes.
Parallèlement, Bumble a introduit « Plans », visant à encourager des rencontres décontractées et orientées vers les groupes, indiquant une tendance parmi les applications de rencontres à faciliter les interactions en personne.
Le développement de Group Hangouts intervient alors que Tinder traverse une période difficile, marquée par une baisse des revenus au dernier trimestre. La plateforme a également enregistré une chute de 7% de ses utilisateurs actifs mensuels au cours du deuxième trimestre, après une baisse de 8% au trimestre précédent.
