Les discussions qui se sont tenues lors du Sommet Mondial des Médias AI à Pékin ont conduit à l’adoption du Consensus de Pékin par près de 500 délégués provenant de 112 pays, visant à lutter contre la désinformation et à établir des cadres éthiques pour la gouvernance médiatique.
Le Sommet Mondial des Médias AI s’est ouvert à Pékin avec la participation de professionnels issus de divers milieux médiatiques, adoptant un cadre politique pour guider l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les organisations de presse. Près de 500 délégués, représentant 112 pays et régions, ont lancé une initiative mondiale visant à établir des normes pour l’engagement des médias avec l’IA.
Se déroulant du 5 au 9 novembre, le septième Sommet Mondial des Médias a été co-organisé par l’Agence de Presse Xinhua et le gouvernement municipal de Pékin sur le thème « Les Médias à l’Âge Intelligent : Du Consensus à l’Action ».
Près de 330 médias, think tanks, institutions gouvernementales et agences internationales étaient présents au sommet. Les discussions ont principalement porté sur la manière dont le journalisme peut intégrer l’IA tout en maintenant des normes d’exactitude, de confiance et d’indépendance éditoriale.
Ce qui a été convenu au sommet
Le Consensus de Pékin a été formalisé lors de la cérémonie d’ouverture de l’événement, les participants s’engageant à faire progresser la transformation des médias mondiaux à l’ère de l’IA afin d’assurer que les innovations technologiques profitent à tous les pays et à toutes les étapes de développement.
Ce Consensus préconise une application inclusive et responsable de l’IA dans le secteur médiatique et exhorte à la collaboration pour préserver l’objectivité, l’équité et contrer la désinformation, les erreurs de reportage, ainsi que les biais.
Cette déclaration non contraignante vise à favoriser la coopération, mais ne comprend pas de règles applicables entre les entités telles que les organisations médiatiques, les institutions gouvernementales et les établissements de recherche.
Normes d’IA pour le journalisme
Xinhua a également lancé une Initiative Mondiale des Médias pour le Développement Commun des Normes d’Application de l’IA, visant à rassembler les grandes organisations médiatiques pour élaborer ces normes au cours des deux prochaines années.
Les trois objectifs principaux de cette initiative sont de protéger l’authenticité de l’information, d’assurer la sécurité des données et de maintenir l’éthique médiatique tout en créant une base de données pour les applications de l’IA.
Les premiers participants incluent 22 organisations, parmi lesquelles TASS de Russie, Bernama de Malaisie, Independent Media d’Afrique du Sud et le Quotidien du Peuple de Chine, entre autres.
Contrairement au Consensus de Pékin, cette initiative vise à établir des normes concrètes pour l’utilisation de l’IA dans le journalisme, en abordant des aspects tels que la production de nouvelles et l’engagement du public.
La Directrice Générale de l’Agence de Presse du Vietnam (VNA), Vu Viet Trang, a présenté quatre points de consensus et cinq actions conjointes visant à promouvoir une utilisation responsable de l’IA dans les médias lors du sommet.
Ces cinq actions proposées incluent :
- La création de principes universels pour la gouvernance de l’IA dans le journalisme.
- Le renforcement des capacités numériques parmi les journalistes.
- La promotion de la collaboration transfrontalière pour la vérification de l’information.
- La facilitation de solutions pour des revenus équitables tirés des contenus protégés par le droit d’auteur.
- Le placement des intérêts publics au centre du journalisme numérique.
Trang a souligné l’engagement de la VNA à fournir des informations précises et à faire progresser la transformation numérique en intégrant l’IA pour aider les journalistes.
Les risques de l’IA dans les rédactions
Les discussions ont reconnu les avantages potentiels de l’IA, tels qu’une meilleure traduction, la création de contenu et un rayonnement élargi pour les petits médias. Cependant, des risques significatifs comme la désinformation et le biais algorithmique ont également été mis en avant.
Ofiul Hasnat, rédacteur en chef de Daily Finland, a alerté sur le fait que l’IA pourrait aggraver les niveaux de désinformation et d’inégalité technologique, indiquant que la dépendance aux technologies de contenu automatisé pourrait conduire à un « suicide éditorial ».
Les participants ont convenu que l’innovation doit être accompagnée de vérification, soulignant le rôle de l’IA dans l’amélioration de l’efficacité tout en assurant une surveillance humaine des normes éditoriales.
Un débat mondial sur la gouvernance médiatique
L’agenda du sommet a également abordé des enjeux de gouvernance plus larges, s’interrogeant sur qui établit les règles d’un écosystème informationnel de plus en plus façonné par les technologies de l’IA.
Les cinq thèmes principaux des discussions comprenaient :
- Le rôle de l’IA dans la transformation des médias.
- Le dialogue et la coopération en matière de sécurité pour les médias.
- Permettre une communication guidée par l’IA pour renforcer les échanges mondiaux.
- Le futur de l’IA dans la gouvernance des communications mondiales.
- Explorer la perspective de Pékin sur la modernisation.
Des sessions examinant la modernisation en Chine avaient pour but de projeter un récit qui promeut un développement de l’IA sécurisé et équitable, plaidant pour un accès inclusif pour les pays du Sud Global.
Contexte géopolitique
Le sommet s’est déroulé dans un contexte de dynamiques géopolitiques entourant l’infrastructure d’information mondiale. Accueillir cet événement positionne la Chine comme un leader potentiel dans des cadres médiatiques alternatifs.
De plus, il répond aux demandes des pays du Sud Global pour un rôle accru dans la gouvernance de l’IA, contestant la concentration de la supervision entre les mains de quelques entreprises technologiques basées aux États-Unis.
Le choix stratégique de la Chine d’orienter les processus médiatiques par l’État contraste avec les priorités occidentales axées sur l’innovation tirée par le marché et l’autonomie éditoriale.
Bien que le Consensus de Pékin n’ait pas de force légale, son impact sur les normes pourrait être considérable si suffisamment d’organisations médiatiques adoptaient ses principes et contribuaient à l’initiative des normes, influençant potentiellement la mise en œuvre de l’IA dans les rédactions de diverses régions.
Ce qui manque encore
Aucun mécanisme de mise en œuvre contraignant ni disposition de financement dédiée n’ont émergé de ce sommet. Ses efforts reposent sur une collaboration volontaire, se concentrant plutôt sur la construction de consensus et le partage d’expérience.
Cependant, sans outils ou cadres concrets pour la mise en œuvre, des problèmes tels que la désinformation et l’accès inégal aux technologies risquent de persister.
Les efforts pour créer des normes sur le déploiement pratique de l’IA pourraient déterminer le succès de l’initiative, entraînant des améliorations significatives dans les pratiques des rédactions mondiales.
Les prochaines étapes de cette initiative restent à définir.
