La startup de mode Atorie lève 9,5 millions de dollars en financement d’amorçage
La startup de mode Atorie a annoncé jeudi une levée de fonds de 9,5 millions de dollars, avec des investisseurs tels que a16z speedrun, Night Capital, et Jeremy Liew de Lightspeed Ventures.
La société affirme que les consommateurs peuvent visiter le site d’Atorie pour acheter des sacs à main ou des vêtements fabriqués à partir des mêmes matériaux et dans les mêmes usines que ceux des grands fabricants. Par exemple, un sac à main en cuir italien est proposé à seulement quelques centaines de dollars, contre des milliers facturés par des marques comme Prada ou Louis Vuitton.
Ce lancement coïncide avec la tendance croissante des produits dupliqués, alors que les jeunes consommateurs recherchent de plus en plus des répliques moins chères et quasi identiques de produits de luxe. Ce changement de paysage intervient à un moment où le secteur du luxe fait face à des critiques en raison des augmentations de prix dans l’ère post-pandémique.
Selon le co-fondateur Redouane Ramdani, les articles d’Atorie ne sont pas de simples duplicatas. « C’est le même matériau, le même savoir-faire », a-t-il déclaré. « Cela provient des mêmes usines. » Il a également souligné qu’Atorie ne correspond pas au modèle de la mode rapide, la décrivant plutôt comme de la « mode lente ».
Avant de fonder Atorie, Ramdani était à l’origine de la plateforme de créateurs Snipfeed, qui a été acquise en 2024. Ayant grandi en France dans une famille liée à la fabrication de luxe, il a toujours voulu se lancer dans un secteur qu’il chérissait depuis son jeune âge. Cependant, au moment de la vente de Snipfeed, le paysage de la fabrication de luxe avait évolué.
Ramdani a observé un changement significatif : les usines de luxe sont de plus en plus capables de réaliser leur propre conception et développement de produits, plutôt que de simplement fabriquer des designs apportés par les marques. Cette évolution permet aux usines de produire en plus petites quantités et d’adapter rapidement les designs, réduisant ainsi les risques d’inventaire associés aux commandes minimales élevées.
Ces innovations ont conduit Ramdani à s’associer avec Luis Angulo pour créer Atorie, une marque de mode alimentée par l’IA qui connecte directement les fabricants de luxe avec les consommateurs. Ce modèle vise à offrir des articles de haute qualité à des prix plus abordables.
Ramdani a comparé l’approche d’Atorie à celle du détaillant Quince, connu pour fournir des articles de haute qualité à bas prix. Il a fait remarquer, « Nous parlons à une génération différente qui revient pour des choses qui sont tendance mais bien faites », soulignant la fatigue croissante vis-à-vis de la mode rapide traditionnelle en raison de ses impacts environnementaux.
Atorie utilise l’IA pour évaluer les tendances de la mode, tester les applications de couleurs et prédire la demande des consommateurs, dans le but de simplifier le processus d’achat grâce à des agents IA. Ces agents sont conçus pour aider les clients dans le choix de leurs tenues tout en apprenant continuellement leurs habitudes d’achat.
La société a signalé une hausse des références de vente provenant de plateformes comme ChatGPT et Claude. L’ambition d’Atorie est de servir d’alternative de haute qualité aux grands détaillants de mode rapide tels que Zara, ayant terminé l’année précédente avec environ 5 millions de dollars de ventes et anticipant un taux de croissance annualisé dépassant 55 millions de dollars cette année.
« Nous connaissons une croissance très rapide », a noté Ramdani, révélant qu’Atorie collabore actuellement avec plus de 40 usines à travers le monde. Le nouveau financement sera dirigé vers l’amélioration de la logistique, le développement de nouveaux outils d’IA et l’expansion des capacités de production. Atorie envisage également de lancer sa propre ligne interne, similaire à Amazon Essentials, et de collaborer avec des créateurs et influenceurs pour des lancements de lignes de vêtements rapides.
