JioHotstar s’étend au MENA grâce à un partenariat avec Starzplay
JioHotstar, la plateforme de streaming qui compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois et soutenue par Reliance Industries en Inde, s’apprête à s’étendre au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA) par le biais d’un partenariat avec Starzplay, l’un des plus grands services de streaming de la région. Cette expansion internationale fait suite à son récent lancement au Royaume-Uni, au Canada et à Singapour.
Dans le cadre du partenariat annoncé mardi, JioHotstar proposera une section dédiée au sein de l’application et du site web de Starzplay, offrant l’accès à des films indiens, des séries télévisées, du contenu original et des émissions de télé-réalité dans plusieurs langues. Cela marque une différence par rapport à la stratégie de lancement de JioHotstar au Royaume-Uni, au Canada et à Singapour, où il fonctionnait comme un service autonome plutôt qu’une fonctionnalité intégrée.
Cette expansion s’inscrit dans la stratégie plus vaste de Reliance visant à positionner JioHotstar comme une plateforme de streaming globale suite à son succès en Inde. Le MENA, qui abrite l’une des plus grandes populations de la diaspora sud-asiatique au monde, représente un marché significatif pour la programmation centrée sur l’Inde de JioHotstar.
Il convient de noter que le contenu sportif de JioHotstar disponible en Inde ne sera pas transféré dans la région MENA dans le cadre de cette expansion. Cependant, une offre groupée intégrant JioHotstar avec le contenu sportif de Starzplay, incluant le cricket, sera disponible au prix de 49,99 AED (environ 13,60 $) par mois. JioHotstar peut également être accessible via le plan Plus de Starzplay, dont le tarif est de 34,99 AED (environ 9,50 $).
Les nouvelles productions originales de JioHotstar seront lancées au MENA simultanément avec leurs sorties en Inde, avec des pistes audio proposées dans jusqu’à 10 langues différentes. Le catalogue de contenu du service comprendra des programmes dans des langues telles que l’hindi, le malayalam, le tamoul, le télougou et le bangali, avec des émissions populaires telles que « Bigg Boss » et « Koffee with Karan ». Une attention particulière sera accordée à la programmation malayalam en raison de la forte démographie malayali dans la région.
JioHotstar a été créé suite à la fusion des entreprises médiatiques indiennes de Reliance et de Disney, formant une coentreprise de 8,5 milliards de dollars en 2024. Le service combine des éléments de JioCinema et de Disney+ Hotstar, lançant ainsi ses activités en Inde en février de l’année précédente.
Avant l’introduction de JioHotstar, Hotstar avait déjà opéré dans la région MENA, et Disney Star avait élargi son accord de distribution avec evision, la division médias d’e&, pour inclure la distribution régionale de Hotstar Specials en 2024. Evision détient également une part importante dans Starzplay, marquant ainsi la première présence de streaming dédiée de JioHotstar sur le marché MENA.
Starzplay, qui a enregistré plus de 2,3 millions d’abonnés, a su bâtir une solide audience sud-asiatique notamment grâce à son contenu autour du cricket. Les termes financiers du partenariat entre JioHotstar et Starzplay n’ont pas été divulgués. Le PDG de Starzplay, Maaz Sheikh, a décrit l’ajout de JioHotstar comme un « investissement stratégique », renforçant ainsi l’engagement des deux entreprises à étendre leur présence sur un marché en pleine croissance.
