Les partenaires sociaux appellent à de meilleures régulations pour le marketing d’influence
Les partenaires sociaux et les organisations de consommateurs en Belgique réclament des régulations renforcées concernant le marketing d’influence. Cet appel est formulé dans un rapport élaboré par le Conseil central de l’économie (CCE), qui regroupe divers acteurs du secteur, rapporte 24brussels.
Actuellement, le marketing d’influence en Flandre est supervisé par le Régulateur flamand des médias (VRM), imposant que les termes « publicité » ou « annonce » soient clairement indiqués dans les vidéos. De plus, les marques doivent être mentionnées et les plateformes doivent révéler la présence de contenu de marque. Cependant, des variations dans les exigences réglementaires existent à travers le pays.
Le CCE plaide pour un label belge uniforme applicable dans toutes les régions. Il propose également la création d’un contrat modèle européen contenant des clauses standards pour les accords entre les marques et les influenceurs. Notamment, le CCE cite le système français comme modèle, où un contrat écrit devient nécessaire si la collaboration dépasse 1 000 euros.
Parmi les autres recommandations du CCE figure un cadre complet visant les influenceurs mineurs ainsi qu’un label de certification pour les influenceurs virtuels, permettant aux consommateurs d’identifier si le contenu a été généré par une intelligence artificielle.
« Avec cet avis, le CCE (comité consultatif spécial, ndlr) souhaite contribuer à un débat qui est également actif au niveau politique », a déclaré le Conseil. « La régulation du marketing d’influence est, en effet, une priorité dans l’accord de coalition du gouvernement fédéral. Le comité demande à être impliqué à la fois dans les négociations européennes et dans la mise en œuvre des nouvelles régulations au niveau belge. »
Cette demande de régulations accrues reflète une reconnaissance croissante des complexités entourant le marketing d’influence et ses implications pour la protection des consommateurs, notamment dans un paysage numérique en évolution rapide.
