La maison de parfumerie de luxe RiiFFS Parfums a lancé son dernier parfum, Freeze in Flame, lors d’un événement exclusif au Trident, Nariman Point à Mumbai. Cela marque le début d’un déploiement mondial couvrant plus de 12 pays, visant à connecter créateurs, professionnels de l’industrie et passionnés de parfums à travers le monde, rapporte 24brussels.

Créé par le maître parfumeur Shinichiro Oba, Freeze in Flame atteint un jalon technique en étant le premier parfum de luxe à utiliser des extraits de framboise et de fruit de la passion 100% naturels, directement extraits des fruits. Cette méthode d’extraction innovante contourne l’utilisation d’accords fruités synthétiques, garantissant ainsi la préservation du profil aromatique brut et authentique des botaniques.

S’éloignant des formats de lancement traditionnels, RiiFFS a organisé une expérience culinaire multi-sensorielle soigneusement élaborée pour mettre en avant le parfum. Chaque plat a été conçu pour refléter des notes aromatiques spécifiques du mélange d’Oba, utilisant des saveurs, températures et textures associées pour illustrer la dualité contrastée de chaud et froid inhérente au concept Freeze in Flame. L’événement à Mumbai a attiré plus de 150 invités provenant des secteurs du divertissement, de la mode et des médias numériques, incluant des noms notables tels que les acteurs et créateurs Sana Sultan, Bhavin Bhanushali, Himanshu Arora et Sadhaaf Shankar.

Cette campagne multi-marché souligne l’ambition de RiiFFS Parfums d’élargir sa portée internationale, en utilisant des événements expérientiels de haute qualité et une innovation botanique pour établir la marque sur des marchés de luxe clés à l’échelle mondiale. La stratégie de la marque reflète une tendance croissante vers des expériences personnalisées et immersives dans le secteur du luxe.