Apple s’engage à modifier sa transparence de suivi des applications suite à une enquête antitrust
Apple a accepté de modifier ses exigences de Transparence du Suivi des Applications (ATT) pour les applications cherchant le consentement des utilisateurs afin de suivre leur activité sur d’autres applications ou sites web, à la suite d’une enquête antitrust menée par le régulateur de la concurrence fédéral allemand et d’autres autorités. Cet ajustement survient alors que les régulateurs ont exprimé des préoccupations quant au fait que le système actuel favorisait les propres applications d’Apple au détriment des développeurs tiers.
Le cadre actuel de l’ATT permet aux applications d’Apple d’utiliser les données des consommateurs sans nécessiter de demande de consentement, leur conférant ainsi un avantage par rapport aux applications externes. Les nouveaux accords conclus avec certaines autorités de concurrence européennes maintiennent la nécessité de prompts pour le consentement des utilisateurs mais introduisent une interface alternative de consentement, incluant un formatage varié, un langage adapté et des liens vers des informations supplémentaires expliquant la demande de données.
La conformité d’Apple implique plusieurs changements visant à rendre les écrans de consentement moins intimidants pour les utilisateurs. Notamment, les prompts révisés seront affichés sous forme d’écrans pleine page plutôt que de pop-ups, avec une terminologie ajustée pour supprimer le mot « suivi », et les boutons de choix renommés en « Autoriser » et « Rejeter ». De plus, les développeurs peuvent désormais fournir des explications détaillées via des liens cliquables, clarifiant l’utilisation des données et les permissions demandées.
Les modifications s’appliqueront aux applications distribuées dans plusieurs pays de l’UE, notamment l’Allemagne, la France, l’Italie, la Pologne et la Roumanie. Apple a déclaré que cette alternative de demande de consentement était dictée par des exigences légales dans ces juridictions.
Historiquement, les réponses des utilisateurs aux écrans de consentement ATT ont tendance à rejeter les autorisations de suivi, nuisant aux entreprises soutenues par la publicité, en particulier celles comme Meta qui dépendent des annonces personnalisées pour générer des revenus. En revanche, Apple a positionné sa propre activité publicitaire pour bénéficier des limitations imposées à ses concurrents.
L’entreprise affirme que ces ajustements contribuent à améliorer la vie privée des consommateurs, malgré le fait qu’elle permette à ses applications d’afficher des annonces ciblées exploitant les données obtenues de son écosystème. À l’avenir, Apple facilitera des demandes de consentement répétées pour les utilisateurs dans l’UE un an après leur choix initial sur l’écran de consentement ATT, ce qui pourrait influencer la manière dont les développeurs abordent les stratégies de collecte de données des utilisateurs.
