Flipboard acquiert la startup de création de flux Graze pour renforcer sa présence sur le web social ouvert
Flipboard a annoncé mercredi l’acquisition de la startup de création de flux basée à Portland, Graze, renforçant ainsi son engagement envers le web social ouvert, où les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données et de leurs audiences. Cette initiative intervient alors que Graze s’est concentré sur la monétisation de l’écosystème social ouvert en permettant aux créateurs de flux de générer des revenus grâce à la publicité contextuelle.
Fondée il y a 21 mois, Graze a développé des outils permettant aux utilisateurs de créer, personnaliser et gérer des flux de posts sélectionnés, qui peuvent servir de fil d’actualité personnel ou être intégrés dans d’autres applications utilisant le Protocole AT de Bluesky. Selon l’entreprise, elle a diffusé plus de 41 milliards de posts à environ 12 millions d’utilisateurs depuis sa création.
Le modèle mis en place par Graze permet aux curateurs de gagner des revenus sans dépendre des méthodes publicitaires traditionnelles basées sur le suivi des données, souvent critiquées comme faisant partie d’un « écosystème de surveillance ». Au lieu de cela, des publicités sont placées de manière contextuelle dans des flux pertinents, permettant aux marques de cibler des audiences en fonction des intérêts communautaires plutôt qu’à travers un suivi individuel. L’accord de partage des revenus actuellement en vigueur prévoit que 70 % des bénéfices publicitaires reviennent aux créateurs de flux, tandis que Graze conserve 30 %.
Le PDG de Flipboard, Mike McCue, a exprimé son soutien fort à la technologie publicitaire de Graze, soulignant son respect de la vie privée des utilisateurs et insistant sur le fait que les récompenses économiques ne bénéficient pas uniquement à une seule entité. « Les revenus publicitaires sont partagés avec le créateur de flux », a-t-il déclaré, renforçant ainsi la nature collaborative du cadre publicitaire.
Avant l’acquisition, Flipboard utilisait déjà la technologie de Graze dans sa nouvelle application, Surf. Les collaborations ont révélé une vision commune pour la croissance de l’écosystème social ouvert, ce qui a conduit à l’acquisition comme une mesure stratégique pour éviter une redondance dans les efforts.
Devin Gaffney, co-fondateur et PDG de Graze, a noté que s’associer à Flipboard, qui a établi des relations publicitaires, permettrait d’accélérer la croissance et le développement de leurs offres. Suite à l’acquisition, la technologie de Graze est destinée à s’étendre non seulement au sein de Bluesky mais également à toutes les applications fonctionnant sur le Protocole AT, y compris la plateforme de Flipboard elle-même.
McCue a reconnu que de nombreux créateurs de flux abordent leurs initiatives d’un point de vue communautaire plutôt que sous l’angle d’un web social ouvert, les voyant souvent comme une simple adhésion à des intérêts spécifiques tels que le sport ou des sujets de niche. Cela reflète un changement dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les réseaux sociaux.
Bien que les termes de l’acquisition restent non divulgués, l’accord semble être minime, Graze ayant levé seulement 1 million $ au début de 2025 et fonctionnant avec une petite équipe de seulement deux membres.
