Meta lance de nouveaux plans d’abonnement pour monétiser ses outils d’IA
Meta a lancé un nouveau service d’abonnement appelé Meta One, offrant une utilisation accrue des outils d’IA et diverses fonctionnalités premium sur ses plateformes, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp. Ces nouveaux plans donnent aux utilisateurs accès à plusieurs outils d’IA pour la création et l’édition d’images ainsi que la génération de vidéos, comme l’outil d’édition Restyle alimenté par l’IA sur Instagram.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de Meta pour monétiser ses modèles Muse AI, à la suite d’un investissement significatif de 14,3 milliards de dollars dans Scale AI en 2025. Cet investissement a permis à Alexandr Wang de quitter la startup pour diriger les efforts de Meta en matière d’IA.
Le lancement de Meta One fait suite à l’introduction des paliers d’abonnement pour ses applications de médias sociaux en mars 2025, permettant aux utilisateurs de payer pour des fonctionnalités supplémentaires telles que les personnalisations de profil, les super réactions et les analyses d’histoires, moyennant une modeste redevance.
Des données récentes indiquent que ces plans d’abonnement génèrent déjà des revenus pour Meta. Selon le fournisseur d’intelligence de marché Appfigures, le revenu quotidien mondial d’Instagram a atteint en moyenne 1,2 million de dollars pendant la semaine du 9 septembre, tandis que celui de Facebook s’élevait à 528 000 dollars, représentant des augmentations respectives de 475 % et 143 % par rapport à la semaine précédente.
Les dernières offres d’abonnement de Meta incluent des plans destinés aux utilisateurs avancés d’IA ainsi que diverses options pour les entreprises et les créateurs. Le premier ensemble comprend les plans Core à 7,99 $/mois et Premium à 19,99 $/mois. Les deux plans incluent des fonctionnalités d’Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus, le Premium offrant des capacités d’utilisation d’IA plus étendues.
Bien que Meta n’ait pas divulgué de limites d’utilisation exactes pour ces plans, la société a précisé qu’elles pouvaient varier en fonction des conditions de pays et de système. Les abonnements permettent aux utilisateurs d’accéder à des outils tels que Muse Image et Muse Video pour la génération de contenu multimédia.
Les entreprises et les créateurs peuvent choisir parmi plusieurs plans, dont Essentiel (à partir de 14,99 $/mois), Avancé (à partir de 49,99 $/mois), Expert (à partir de 149 $/mois) et Max (à partir de 499 $/mois). Essentiel offre des outils pour gérer la présence en ligne et les interactions avec les clients, tandis qu’Avancé comprend des fonctionnalités plus robustes comme la planification d’histoires et des analyses approfondies du public.
De nouvelles fonctionnalités pour les plans Essentiel et Avancé amélioreront les profils utilisateurs, affichant des sites web et des avis, tout en introduisant des fonctionnalités telles qu’un bouton Suivre en gras sur les Reels et des invitations de suivi automatisées.
Meta a exprimé son intention d’élargir ces offres en introduisant des fonctionnalités supplémentaires et des compétences d’agents pour aider avec le marketing, les opérations commerciales, la création de contenu et l’optimisation. Par ailleurs, un nouveau plan nommé Edits Plus sera bientôt ajouté à Meta One, visant à faciliter la synchronisation de contenu sur différents appareils.
Les plans Expert et Max offriront un accès et une capacité accrus pour l’Agent Métier Meta, destinés à répondre aux exigences des grandes entreprises.
L’introduction de ces divers plans d’abonnement pourrait contribuer de manière significative aux revenus de Meta, notamment compte tenu des taux de renouvellement et des tendances d’engagement des utilisateurs. Les rapports d’Appfigures indiquent que les utilisateurs américains représentaient 32 % des revenus d’Instagram et 39 % de ceux de Facebook depuis la mise en œuvre des plans le 9 septembre, dépassant les lignes de base historiques des revenus. D’autres prévisions de BNP Paribas et Truist anticipent une croissance significative des revenus pour Meta, estimant un ajout de 13,5 milliards de dollars d’ici 2028 et 20 milliards d’ici 2030.
