OpenAI introduit des publicités visuelles dans ChatGPT
OpenAI a annoncé son intention d’intégrer des publicités visuelles au sein de sa plateforme ChatGPT, dont le lancement est prévu d’ici la fin du mois aux États-Unis. Cette initiative vise à enrichir son offre publicitaire en permettant l’affichage d’annonces aux côtés des images générées par les utilisateurs. Les publicités seront clairement étiquetées et conçues de manière à ne pas influencer les réponses de ChatGPT.
L’introduction de ces annonces s’inscrit dans une stratégie plus large visant à soutenir les niveaux d’abonnement gratuit et à faible coût de l’entreprise, initialement déployés plus tôt cette année et étendus à l’Inde en août. Le lancement initial comprendra un groupe sélectionné d’annonceurs, ciblant la vaste base d’utilisateurs de ChatGPT, qui génère 1,2 milliard d’interactions par semaine. Ce mouvement souligne l’intention d’OpenAI d’attirer des annonceurs en ligne en utilisant davantage de contenu visuel dans ses récits marketing.
Cependant, l’intégration de ces publicités soulève des inquiétudes quant aux perturbations potentielles de l’expérience utilisateur. On spéculait que la présence de publicités pourrait inciter les utilisateurs occasionnels à passer à des abonnements payants pour les éviter. OpenAI semble conscient de cet équilibre, affirmant que les annonces ne nuiront pas à la qualité des interactions des utilisateurs avec ChatGPT.
En parallèle des nouveaux formats publicitaires, OpenAI améliore ses capacités de mesure de la publicité, en collaborant avec divers partenaires tels qu’AppsFlyer, Triple Whale et Adjust pour fournir des solutions d’attribution de clics complètes. D’autres partenariats avec des entreprises comme Haus et Measured permettront aux annonceurs de concevoir des expérimentations publicitaires basées sur la géolocalisation, visant à maximiser leur efficacité.
De plus, OpenAI travaille avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour développer des projets pilotes pour évaluer l’adéquation des marques, un aspect essentiel pour les annonceurs souhaitant évaluer l’environnement dans lequel leurs produits seront affichés. Ces initiatives soulignent collectivement l’engagement d’OpenAI à établir ChatGPT comme une plateforme durable basée sur la publicité pour les utilisateurs optant pour des services gratuits et à faible coût.
