Adobe acquiert la startup indienne Rilo pour renforcer ses capacités marketing
Adobe a acquis la startup indienne spécialisée dans l’intelligence marketing, Rilo, dans le cadre d’un accord impliquant la licence des technologies et l’acquisition de l’équipe. Il s’agit de la deuxième acquisition d’Adobe en Inde, après l’achat de la plateforme vidéo Rephrase.ai en 2023. Les conditions de cette transaction restent confidentielles.
En plus de confirmer l’acquisition, Adobe a choisi de ne pas fournir d’autres commentaires. Cette initiative vise à renforcer les offres d’Adobe en intégrant la technologie et l’équipe de Rilo, qui se spécialise dans l’automatisation des workflows marketing de plus en plus dépendants de l’intelligence artificielle.
Les capacités de Rilo se concentrent sur l’optimisation de la création, du déploiement et du suivi des campagnes marketing. La startup aide les équipes à générer des éléments exploitables à partir des réunions et à améliorer la visibilité des marques sur des plateformes d’IA reconnues. Fondée en 2025 par des anciens élèves du IIT, Georgi Boby et Dhruv Jaglan, Rilo a obtenu 1 million de dollars de financement avec une évaluation de 10 millions de dollars avant l’acquisition. Des sources indiquent que les investisseurs peuvent s’attendre à un retour sur cet investissement, qui verra Adobe intégrer la propriété intellectuelle de Rilo ainsi que l’équipe de six membres de la startup.
Jaglan a noté sur LinkedIn que plus de 10 000 utilisateurs avaient précédemment utilisé les outils de Rilo. L’entreprise a développé des solutions pour les équipes de mise sur le marché, y compris l’intelligence concurrentielle et la distribution de contenu. Après l’acquisition, Rilo cessera toutefois ses activités et ne sera plus disponible pour ses clients.
Suite à l’annonce, Rahul Gupta, associé directeur chez Day Zero Ventures, a exprimé son enthousiasme quant à l’acquisition rapide de Rilo par Adobe, mettant en avant le produit innovant de workflow de la startup comme un atout majeur pour améliorer l’expérience client d’Adobe.
L’année dernière, Adobe a également fait parler de lui avec l’acquisition de l’entreprise d’optimisation SEO Semrush pour 1,9 milliard de dollars. Les analystes estiment que l’intégration de Rilo améliorera l’expérience client (CX) et la suite marketing d’Adobe, permettant ainsi une gestion efficace de workflows complexes.
Alors que des concurrents comme Canva continuent d’élargir leurs portefeuilles marketing grâce à diverses acquisitions, des acteurs majeurs tels qu’Amazon, Google et Meta ont également développé leurs propres solutions marketing basées sur l’IA. Ces mouvements soulignent le paysage concurrentiel dans le secteur de la technologie marketing, de plus en plus influencé par les avancées de l’IA.
